Kurumsal kimlik: logo yeter mi?

Kurumsal kimlik isteyen çoğu işletme aslında logo istiyor. Logo yaptırılıyor, dosya teslim ediliyor, iş bitti sanılıyor. Sonra ilk kartvizit basılacağında, ilk sosyal medya gönderisi hazırlanacağında ve ilk teklif dosyası yazılacağında aynı soru tekrar tekrar soruluyor: bu hangi renk, hangi yazı tipi, logo buraya nasıl konur?

Kimlik bu soruların cevabının yazılı olması demek. Logo o cevabın yalnızca bir parçası.

Bir kimlik neyden oluşuyor

• Logo ve varyantları. Yatay, dikey, tek renk, küçük boyut için sadeleştirilmiş hali. Tek bir dosya çoğu yerde işe yaramıyor: kartvizitte çalışan logo, uygulama simgesinde çalışmıyor.
• Renk paleti. Ana renk, yardımcı renkler, nötr tonlar. Her birinin baskı ve ekran karşılığı ayrı ayrı yazılı; yoksa aynı mavi her yerde başka çıkıyor.
• Yazı tipleri. Başlık ve metin için ayrı, hangi boyutta hangisinin kullanılacağı belli. Lisansının olması da gerekiyor, bu sık atlanan bir konu.
• Kullanım kuralları. Logonun etrafında ne kadar boşluk kalacak, hangi zeminlerde kullanılabilir, ne yapılmayacak. En çok işe yarayan kısım genelde "ne yapılmayacak" listesi oluyor.
• Uygulamalar. Kartvizit, antetli kâğıt, e-posta imzası, sosyal medya şablonları, araç giydirme. Kimliğin gerçekten kullanıldığı yerler.

Kimlik ne zaman gerekiyor

Yeni kurulan her işletmenin baştan tam kimlik yaptırması gerekmiyor. Şu üç durumda gerekiyor:

1. Birden fazla kişi materyal üretiyor. Siz, ajansınız ve matbaanız aynı anda tasarım yapıyorsa aralarında ortak bir kural yoksa üç farklı marka çıkıyor.
2. Çok kanaldan görünüyorsunuz. Site, sosyal medya, mağaza tabelası, araç, ambalaj. Her kanalda başka görünen bir marka, akılda kalmıyor.
3. Büyüyorsunuz. Yeni çalışan geldiğinde ona markayı anlatmanın en hızlı yolu yazılı bir kılavuz.

Logo tasarımında en sık yapılan hata

Küçültülmeyi düşünmemek. Logo genelde büyük ekranda tasarlanıyor ve orada iyi görünüyor. Sonra uygulama simgesi olduğunda, favicon olduğunda ya da kalem üstüne basıldığında okunmuyor.

İkinci sık hata renk bağımlılığı. Logo yalnızca renkliyken çalışıyorsa, tek renk baskıda ve koyu zeminde başınız derde giriyor. Sağlam bir logo tek renkte de ayakta duruyor.

Üçüncüsü moda takip etmek. Bir dönemin tasarım eğilimine göre yapılan logo, birkaç yıl sonra tarihini belli ediyor. On yıl kullanılacak bir şey için bu pahalı bir tercih.

Dosyalar kimde duruyor

Teslim aşamasında sorulması gereken şey bu. Kaynak dosyalar sizde olmalı, sadece dışa aktarılmış görseller değil. Aksi hâlde ileride en küçük değişiklik için ilk tasarımcıya dönmek zorunda kalıyorsunuz.

Bizim teslimlerimizde kaynak dosyalar, baskıya hazır PDF çıktıları ve kullanım kılavuzu birlikte veriliyor. Kurumsal kimlik başlığımız bunu kapsıyor.

Kimliği kim yaşatacak

Kimlik kılavuzu teslim edildikten sonra en sık olan şey şu: dosya bir klasöre konuyor ve bir daha açılmıyor. Altı ay sonra üretilen materyaller kılavuza uymuyor ve kimse fark etmiyor.

Bunu engelleyen üç basit şey var:

• Kılavuzu ulaşılabilir yere koymak. Ortak bir klasörde, herkesin bildiği bir adreste. Kimsenin nerede olduğunu bilmediği kılavuz yok sayılıyor.
• Hazır şablon bırakmak. Sosyal medya gönderisi, teklif dosyası ve sunum şablonu hazırsa, insanlar sıfırdan tasarım yapmaya kalkmıyor. Kılavuza uymanın en kolay yolu, uymayan bir şey üretmenin zor olması.
• Tek bir sorumlu. Yeni bir materyal çıkmadan önce bakan bir kişi. Bu tam zamanlı bir iş değil, ayda birkaç dakika; ama olmadığında marka yavaşça dağılıyor.

Site ile kimliğin ilişkisi

Sıralama önemli: önce kimlik, sonra site. Sitesi yapılmış bir markanın kimliği sonradan değişirse siteyi de yeniden elden geçirmek gerekiyor ve bu iki kez ödemek demek.

Elinizde kimlik yoksa ve site aciliyse, en azından renk ve yazı tipi kararlarını baştan verip siteyi ona göre kurmak daha az sancılı oluyor. Sonradan tam kimliğe geçerken temel duruyor.